美容医療業界の市場規模（Deep research）

市場規模の現状（美容医療業界の全体像）

日本の美容医療市場（美容外科、美容皮膚科、再生医療、医療脱毛など）の規模は、2024年に約6,310億円（約6.3兆円）と推計され、2019年の4,070億円から急成長しました。
この数値は美容クリニック等の売上規模を基にしたもので、コロナ禍で一時低迷した後も需要が戻り、女性だけでなく男性利用者やインバウンド需要の増加が牽引しています。

男性の美意識向上や治療への心理的ハードル低下、施設数の増加が大きな追い風となっています。

• 美容医療総市場： 2024年時点で6,310億円（前年増加率6.2%）。
• 国内美容外科・美容皮膚科： レーザー治療・シワ取り・脂肪吸引などの外科手術や美容皮膚科治療で構成。男性患者も増え、低侵襲治療が人気。
• 医療脱毛： メンズ脱毛の拡大により市場は約5,000億円規模（男性脱毛市場だけで約500億円）。
• AGA・育毛市場： 2023年の国内ヘアケア市場（増毛・育毛剤・植毛など）は約524.55億円。
• 男性美容医療市場： 2023年に約80億円、2018年比で年率10%以上の成長を継続。

過去5年間の市場規模推移

美容医療市場は2019年以降拡大を続けています。
2019年は約4,070億円、2020年はコロナ禍で微減の4,050億円、それ以降は感染対策やマスク着用の長期化が後押しとなり、外科手術や皮膚治療が堅調に増加。
2024年にはコロナ前を大きく上回る6,310億円となり、今後も緩やかな増加が予測されます。

• 2019年： 約4,070億円
• 2020年： 約4,050億円（コロナ禍で微減）
• 2021年： 約4,860億円
• 2022年： 約5,460億円
• 2023年： 約5,940億円
• 2024年： 約6,310億円

今後の市場予測と展望

調査機関の予測では2024〜2025年以降も美容医療市場は緩やかな成長または横ばいで推移するとみられています。
持続的成長の鍵は男性市場やシニア世代向けサービスの開拓、再生医療・アンチエイジング治療の普及、訪日外国人客の取り込みです。

再生医療や細胞治療市場は2019年の25億円からコロナ禍で15億円まで縮小したものの、2020年代後半には34億円規模に拡大する見通し。
アンチエイジング市場全体は2024年に約70億米ドル（約1兆円）で、2033年に113億米ドルに達すると予測され、CAGR 5.5%で伸びています。

業界構造（クリニック数・事業者規模）

美容医療業界は専門クリニックが中心の寡占型市場です。
東京商工リサーチによると、2024年度の主要美容クリニック248社の売上合計は約3,137億5,000万円で、29.9%増収。
大手チェーンが多数の拠点を展開する一方、小規模クリニックも存在します。自由診療が中心のため顧客単価は高く、設備投資や専門性が必要なことから参入障壁は高いといえます。

顧客単価・客層の動向

ホットペッパービューティーアカデミーによると、美容医療の年間施術費用は女性で平均203,876円、男性で118,556円。
部位別では女性・男性ともに歯科矯正・審美歯科が最も高く、次いで美容皮膚科治療・美容外科が続きます。

• 医療脱毛： 女性96,795円、男性74,481円
• 美容皮膚科・美容外科： 女性133,316円、男性73,361円

顧客層は20〜40代女性が中心ですが、近年は男性利用率が急伸。
メンズ美容医療ではヒゲ脱毛やAGA治療、二重術、シミ取りなどが人気。

男性向け市場（AGA・包茎・EDなど）

男性向け施術は美容医療市場全体の成長ドライバーです。
国内ヘアケア市場は2023年に524.55億円、メンズ脱毛市場は約500億円。
男性美容医療市場（脱毛・AGA治療・美容外科含む）は2023年に約80億円と推定され、今後も2桁成長が続く見込みです。

包茎手術は年間推定10万〜15万件。
泌尿器科の保険適用手術は約2,258件に過ぎませんが、美容クリニックでは1社で年間1万件を超える例もあり、全国で10万件以上と推測。
また、ED（勃起不全）患者は約1,400万人（20〜70歳男性の3分の1）とされ、潜在需要は非常に大きいものの、国内市場統計は未整備です。

低価格・専門クリニックの台頭と多様化

• 医療脱毛やAGA治療に特化した低価格専門クリニックが増加。
• サブスク型料金やオンライン診療など、価格競争とサービス多様化が進行。
• PRP療法や脂肪幹細胞療法などの高単価施術は富裕層向けに提供され、今後拡大見込み。

消費者ニーズの多様化に伴い、専門性の高いクリニックが選ばれやすくなっています。

他サービス業との規模比較

美容医療市場（約6,310億円）は、外食産業（約24兆円）や美容室市場（約1.4兆円）より小さいものの、出版業（約1.2兆円）やカー用品市場（約1.1兆円）と同等規模です。
男性特化市場はさらに小さいですが、技術革新と社会的関心の高まりにより高成長が期待されるニッチ市場です。

業界の課題

美容医療市場は高い成長率を維持していますが、人材不足や広告規制、価格競争による利益率低下などの課題があります。
特に男性向け施術ではデリケートな悩みを扱うため、プライバシー配慮と正確な情報提供が求められます。

広告の必然性

クリニック間の競争が激化する中で、新規顧客に見つけてもらう広告戦略は必須です。
ホットペッパーや予約サイトに頼るだけでなく、Google広告やSNS広告を活用し、地域のターゲット層に直接アプローチすることが重要です。
特に男性向け施術では、安心感を与える情報発信が有効です。

広告活用の選択肢

• 自分で運用してみる：
  小額からGoogle広告を試し、AIを活用して広告文やキーワードを効率的に作成する方法を解説。
  ＞＞関連記事：自分で広告を配信する方法
  ※美容室向けの記事ですが、美容医療の方も基本は同じです。
• 運用を任せる：
  広告設定や継続的な運用改善を専門家に委託し、案件獲得の仕組みを整備。
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出典：Women’s Labo、矢野経済研究所、ホットペッパービューティーアカデミー、LNE・mplat、Fuji Keizai、IMARC、各種業界レポートほか